蘇會蓮在查看新購入的智能手表。

圖為李玉杰攝（人民視覺）

馬善強(qiáng)給新能源汽車充電。

任曉霞攝（人民視覺）

成植文調(diào)試新購入的智能電視。

圖為李玉杰攝（人民視覺）

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計局等

今年1—4月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)21412億元，同比增長4.8%，增速高于城鎮(zhèn)。隨著一系列提振消費政策出臺，農(nóng)村消費市場活力進(jìn)一步被激發(fā)，正成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要驅(qū)動力量。

近日，本報記者走進(jìn)山東的農(nóng)家院落與工廠車間，探尋農(nóng)村消費市場的潮流“密碼”。

——編  者

從“將就”到“講究”

家居產(chǎn)品迭代升級

最近，鄒城市田黃鎮(zhèn)宋山頭村村民劉正鳳家添置了一個“大件”——洗衣機(jī)。和尋常洗衣機(jī)相比，這臺機(jī)器好像“站”了起來，四根粗壯的支架將敦實的機(jī)身穩(wěn)穩(wěn)支撐著。

過去，劉正鳳用過的兩臺洗衣機(jī)都因常年受潮，外殼斑駁銹爛，接水盤邊緣積滿水垢，“一返潮就出毛病，過去只能修修補(bǔ)補(bǔ)、將就用著。”她說，這回趁著縣城的家電商場搞活動，趕忙挑選了一臺新洗衣機(jī)。

新洗衣機(jī)是怎么被選中的？

數(shù)百公里外，青島海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠，一臺臺洗衣機(jī)被打包裝箱。

海爾智家洗衣機(jī)研發(fā)工程師李書平向記者展示了一份厚厚的調(diào)研報告：“農(nóng)村里76.7%的洗衣機(jī)放在洗澡間或院子里，底部易因積水而生銹，這是農(nóng)村消費者的一大用機(jī)痛點。”

為此，這款洗衣機(jī)采用底部懸空的高底腳設(shè)計，避免積水，同時對水壓電壓要求不高，即使水壓不高或電壓不穩(wěn)，也能正常工作。

莊稼人平日里勞作，衣服常蹭上泥土、灰塵，染上頑固污漬。“地頭辛苦一天，本想讓洗衣機(jī)幫幫忙，可之前那臺‘老古董’洗不干凈，得手搓幾遍。”劉正鳳說，如今，臟衣服交給新洗衣機(jī)就能“一步到位”，“泥巴點洗得干干凈凈，省心多了。”

“農(nóng)村有農(nóng)村的特點，產(chǎn)品要與之適配。”李書平介紹，這款洗衣機(jī)字體大、色塊標(biāo)識明顯、功能鍵一目了然，方便老年人使用；同時簡化操作步驟，設(shè)置“一鍵洗”功能，可根據(jù)輕污、中污、重污等臟污程度智慧洗凈；透明上蓋，方便觀察。

從“能用”到“好用”，從“功能冗余”到“精準(zhǔn)適配”，海爾推出的這款洗衣機(jī)更好滿足了農(nóng)村消費者需求。

越來越多企業(yè)聚焦鄉(xiāng)村消費特征，將產(chǎn)品研發(fā)、市場布局向廣袤農(nóng)村延伸。除了洗衣機(jī)，劉正鳳家最近還買了臺空氣炸鍋，自家最常吃的紅薯，它能烤得外焦里糯，蘿卜條曬干后，能炸成酥脆的零食?？諝庹ㄥ伾系闹悄苡|控面板簡潔，大圖標(biāo)對應(yīng)“肉類”“糕點”等功能，只需一按，就能自動烹飪，“以前做這些，守著灶臺忙半天，現(xiàn)在放進(jìn)食材、定好時間就能去喂雞了。”劉正鳳熟練演示著，“廚房有了新幫手，日子更有滋味啦！”

從“燃油”到“用電”

新能源汽車駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道

在臨沂沂水縣院東頭鎮(zhèn)上小莊村電力彩虹驛站，遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞧見村民馬善強(qiáng)駕“愛車”駛來。

“以前看城里人開電車，心里直癢——充一回電，頂多幾十塊錢，多省吶。”馬善強(qiáng)搖下車窗，車載音響飄出歡快的音樂。這幾年，他靠種生姜賺了錢，第一個念頭就是把心儀已久的電車買回家。

但以前給車充電挺麻煩，馬善強(qiáng)咂咂嘴，“現(xiàn)在可不一樣嘍！瞅瞅村口那排充電樁，心里踏實。”

沂水縣的“十分鐘快充圈”計劃，解決了上小莊村新能源車的充電難題。“全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)‘雙槍兩車位’全覆蓋。”國網(wǎng)沂水縣供電公司副總經(jīng)理劉兆亮介紹，在上小莊村耕地集中區(qū)域還專門建設(shè)了助農(nóng)充電站，電動三輪車、電動農(nóng)機(jī)具能“吃飽”電，鄉(xiāng)親們下地干活、運輸貨物方便多了。

驅(qū)動更多新能源汽車駛進(jìn)鄉(xiāng)間小道的，不僅有日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施，還離不開車企對農(nóng)民需求的精準(zhǔn)把握和對鄉(xiāng)村市場的深耕。

在位于青島西海岸新區(qū)的上汽通用五菱生產(chǎn)制造基地，機(jī)械臂將一輛輛新能源汽車送下生產(chǎn)線。

“我們調(diào)研農(nóng)村市場后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民需要‘實在’的車——價格實惠、好開好停，還能應(yīng)對田間的坑洼土路。”上汽通用五菱青島分公司公關(guān)文秘經(jīng)理姚興權(quán)說。

生產(chǎn)線上，一款造型圓潤的小車引人注目。“這款車價格在3萬元到5萬元，符合許多農(nóng)村家庭的預(yù)算。小巧靈活，就算在田間窄路，也能輕松會車；續(xù)航超200公里，日常趕集、走親訪友夠用，每公里成本才5分錢；放倒后排座椅，裝幾筐農(nóng)貨也不在話下。”姚興權(quán)介紹。

想要提高農(nóng)民購車積極性，光有好產(chǎn)品還不夠。上汽通用五菱青島分公司積極響應(yīng)新能源汽車下鄉(xiāng)活動，通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡展、上門試駕等方式，把購車服務(wù)送到村民家門口。

在上小莊村，像馬善強(qiáng)這樣的新能源車用戶越來越多。一到周末，村民開著電車去鎮(zhèn)上趕集，后備箱里裝著剛摘的櫻桃、新收的核桃；農(nóng)忙時節(jié)，電動三輪車、耕地機(jī)在助農(nóng)充電站排起隊，充滿電后直奔地頭。

城市里流行的“綠色出行”，正隨著充電樁和適用車型進(jìn)入鄉(xiāng)村，成為沂蒙山區(qū)的日常。

從“過日子”到“享生活”

文娛、健康消費受青睞

東營廣饒縣衛(wèi)達(dá)電子商場內(nèi)，家電擺得滿滿當(dāng)當(dāng)，“以舊換新”的紅條幅掛得滿墻紅火。

“這款電視搭載智能語音功能，操作便捷，只需說句話，就能找到想看的節(jié)目……”在導(dǎo)購的推薦下，廣饒街道顏一村村民成植文相中了一臺65英寸的智能電視，“舊電視換新能省不少錢，挺劃算。”

下單當(dāng)天，新電視就進(jìn)家掛上了墻。成植文的父親成以忠迫不及待試試新功能，往沙發(fā)上一坐，沖著電視喊了一嗓子：“來段戲曲。”電視自動切換至戲曲節(jié)目。熟悉的唱腔響起，老爺子瞇著眼、跟著哼，腳下還打起拍子：“以前得戴上老花鏡找臺，現(xiàn)在開口就能點戲，畫面還鮮亮，坐家里就能過足癮！”

從“過日子”到“享生活”，像成植文這樣的鄉(xiāng)親越來越多。廣饒縣政企攜手促消費：政策補(bǔ)貼加上商家活動，家電煥新季、家裝大促銷輪番“上陣”，放大消費品以舊換新政策效應(yīng)，讓老百姓更省錢。“省市各級給補(bǔ)貼，咱商場再給每臺家電讓利100元至500元。農(nóng)村也能免費上門拆舊裝新，買得多還送洗鞋機(jī)，鄉(xiāng)親們自然樂意掏腰包。”衛(wèi)達(dá)電子商場店長張宗武說。

線下商場紅火，線上購物同樣熱鬧。廣饒街道東毛村田貓便民服務(wù)站，63歲的蘇會蓮熟練地掃碼取件，打開一看，網(wǎng)購的智能手表到貨了：“干農(nóng)活手上臟，手機(jī)觸摸屏不好接電話。有它就方便了，抬抬手就能接電話，還能記步數(shù)、看心跳，年紀(jì)大了，得注意健康。”

誰能想到，這名曾對網(wǎng)購?fù)鴧s步的農(nóng)村婦女，現(xiàn)在卻成了“網(wǎng)購達(dá)人”。“購物車”里，從智能手表到養(yǎng)生壺，全是讓日子舒坦的“時髦物件”。“以前趕集買東西，來回折騰還常買不著合意的。”蘇會蓮說，“現(xiàn)在坐在家里，劃拉幾下手機(jī)就能買到，走兩步就到村里的快遞站，省事多了。”

隨著快遞進(jìn)村的推進(jìn)，越來越多村民享受到網(wǎng)購便利。“現(xiàn)在村民網(wǎng)購的不少，站里每天300多件快遞，比以前翻了幾番。起初穿的、吃的多，現(xiàn)在大家都注重娛樂、健康了，買按摩儀、智能手表、養(yǎng)生壺的也不少。”田貓便民服務(wù)站負(fù)責(zé)人毛秀英說。

在田間勞作久了，蘇會蓮的腰常感酸脹。這幾天，她準(zhǔn)備下單買個按摩儀：“身子骨是莊稼人的‘老本兒’。往后啊，得讓自個兒也過得熨帖，這才叫把日子過出甜味來呢！”

版式設(shè)計：蔡華偉

本期統(tǒng)籌：張  曾

《人民日報》（2025年06月03日 第 02 版）