近年來，鄉(xiāng)村文旅融合展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的活躍態(tài)勢，模式迭代升級、內(nèi)涵深度拓展、產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，為鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動能。文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各地區(qū)要堅持規(guī)劃先行，突出特色品牌，勇于守正創(chuàng)新，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，走出一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路。

激活文化基因，從“復(fù)制粘貼”到“人無我有”。數(shù)據(jù)顯示，深度文化體驗類鄉(xiāng)旅項目的復(fù)購率比純景觀類高45%，印證了“文化才是最好的引流密碼”。浙江婺州古城復(fù)原宋韻生活場景，沉浸式體驗宋代商貿(mào)文化，使千年文脈從文獻(xiàn)記載變?yōu)榭捎|摸的日常。唯有不斷挖掘自身資源稟賦，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造鄉(xiāng)村文旅精品“IP”，讓游客在行走中“觸摸”歷史脈絡(luò)、“對話”地域文明，才能不斷推出以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)、鄉(xiāng)土特質(zhì)為底色的文旅產(chǎn)品和旅游路線，讓文化遺存真正動起來、火起來。

打破村落壁壘，從“單打獨斗”到“抱團(tuán)破圈”。建立村際資源共享平臺，依據(jù)資源稟賦差異打造主題旅游路線，是破解鄉(xiāng)村文旅“單點薄弱”困境的重要途徑和有力抓手。浙江東陽的紫溪村和梨楓村建立合作機(jī)制，上午在紫溪村走進(jìn)飄萍故居追尋革命先驅(qū)足跡，下午到梨楓村化身森林騎士穿梭山林；貴州黔東南由八個苗族、侗族村寨組成“非遺村落聯(lián)盟”，聚焦銀飾、刺繡、蠟染等不同非遺技藝，聯(lián)合開發(fā)“非遺探秘之旅”，實現(xiàn)資源互補(bǔ)、業(yè)態(tài)互融，將分散的“點狀景點”串聯(lián)成“線性體驗”，釋放旅游業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，為鄉(xiāng)村全面振興注入新活力。

驅(qū)動長效運(yùn)營，從“短期流量引爆”到“持續(xù)品牌續(xù)航”。在文旅消費碎片化、注意力稀缺化的當(dāng)下，驅(qū)動長效運(yùn)營的核心在于構(gòu)建“流量獲取＋體驗沉淀＋品牌認(rèn)同”的完整生態(tài)鏈，使鄉(xiāng)村文旅從依賴營銷噱頭的“短期爆點”，升級為具備自我造血能力的“價值共同體”。通過構(gòu)建區(qū)域文旅數(shù)字平臺，集成“線上引流＋線下體驗＋用戶沉淀”功能，通過大數(shù)據(jù)分析游客偏好，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，建立“網(wǎng)紅達(dá)人庫”，定期組織采風(fēng)活動，形成“內(nèi)容生產(chǎn)＋流量轉(zhuǎn)化＋口碑傳播”的閉環(huán)，實現(xiàn)技術(shù)賦能型增長。同時塑造差異化品牌標(biāo)識，開發(fā)“村落護(hù)照”集章打卡系統(tǒng)，打造可識別的記憶錨點，吸引更多游客特別是年輕游客前來游玩，拉動鄉(xiāng)村文旅消費，繪就鄉(xiāng)村文旅新藍(lán)圖。

（浙江省金華市東陽市南市街道選調(diào)生 過煜雯）