對話人：

周珊珊  本報評論員

張 博  河北日報評論員

周珊珊：據(jù)統(tǒng)計，今年端午假期，河北全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長9.3%和9.1%。京津游客占比15.5%，游客人次同比增長20.2%。與數(shù)字增長相映襯的，是傳播較廣的宣傳語——“這么近，那么美，周末到河北”。河北如何聚焦京津及周邊省份重點客源市場，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢、做足“美”的文章？

張博：隨著交通越來越便捷，城市群間的聯(lián)系日益緊密，以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。“近”，是交通便捷的地域優(yōu)勢，也是貼近、親近的心理距離。“美”是風(fēng)光美、景色美，也是人文美、服務(wù)美。強(qiáng)調(diào)“這么近，那么美”，是聚焦重點客源市場、契合文旅發(fā)展趨勢的創(chuàng)新之舉，也是文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)邁向體驗經(jīng)濟(jì)、從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動的生動詮釋。

優(yōu)勢不會自然轉(zhuǎn)化為實際吸引力。為了推動文旅市場繁榮，河北出臺一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。比如，自2023年起推出旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策。僅2024年，就有116萬輛次車輛享受到政策優(yōu)惠。相信在更多好政策、好服務(wù)的“加持”下，河北文旅一定能在更大范圍內(nèi)“破圈”，實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

周珊珊：河北旅游資源非常豐富，如何讓入境游具備“磁吸力”，讓不那么近的游客也感受到河北的美？

張博：今年“五一”期間，全省入境游客共計2.45萬人次，比2024年同期增長96%。圈粉更多海外游客，靠的是多方面用心用情的努力。

政策賦能，全面優(yōu)化入境環(huán)境。在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時過境免簽”等國家政策的同時，河北也拿出“真金白銀”，獎勵通過旅游包機(jī)引客入冀的旅行社。為方便海外游客支付，河北實施入境旅游支付便利化工作，部署外卡POS機(jī)2000余臺、ATM設(shè)備和外幣兌換點118個。

產(chǎn)品創(chuàng)新，從“資源展示”升級為“體驗設(shè)計”。河北深度解碼不同國家游客的文化偏好，有針對性地向海外市場推出中華文化尋根之旅、長城運(yùn)河探索之旅、激情冰雪奧運(yùn)之旅、中醫(yī)藥膳康養(yǎng)之旅、未來之城發(fā)現(xiàn)之旅等多條個性化入境游線路，真正實現(xiàn)“總有一款契合您”的深度連接。

文化出海，構(gòu)建傳播新范式。河北推出“冀藝出海”品牌，圍繞藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素持續(xù)打造文化產(chǎn)品，對外集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時，善用海外游客關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上宣傳，不斷擴(kuò)大河北文旅海外宣傳推廣力度。

周珊珊：習(xí)近平總書記指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”各地文旅都很“拼”，想要突出自身特色，避免同質(zhì)化競爭，因地制宜、開拓創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份，河北要立足自然稟賦，把“旅”與“文”真正融合起來。

張博：是的，我們要做好“融”的文章。

融什么？河北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富多樣。這對于文旅融合而言，既是不竭源泉，也是發(fā)力重點。比如，邯鄲有著3000多年建城史，成語典故是其獨(dú)樹一幟的地域文化符號。“客從長安來，驅(qū)馬邯鄲道。”在邯鄲道歷史文化街區(qū)，“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈，讓游客逛一條街就能遍覽邯鄲成語文化。

怎么融？文旅融合不是簡單相加，而是要深度挖掘、深度交互，使兩者相互賦能、相互成就，把“底蘊(yùn)”變“底牌”，給游客帶來獨(dú)特體驗。比如，在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”現(xiàn)場，觀眾移步換景，合計超800分鐘的戲劇演出，將書內(nèi)書外的“紅樓世界”巧妙打通，游客既是旁觀者，又是戲中人。

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。在河北，“文旅+”正在疊加出很多新的可能：“十大必去夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購等“夜消費(fèi)”場景；“冬奧小城”崇禮成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地……文旅市場新玩法花樣百出，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮，滿足著不斷升級的消費(fèi)需求。

周珊珊：文旅是目標(biāo)，也是手段。河北文旅發(fā)展火熱，對鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型有何實際拉動作用？能否為其他地區(qū)提供路徑參考？

張博：文旅產(chǎn)業(yè)作為綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動作用突出的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中扮演著愈發(fā)重要的角色。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游，能夠豐富旅游業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提振群眾精氣神，為鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型帶來助力。

比如，張家口蔚縣推進(jìn)京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、太行山文化旅游帶“三帶”建設(shè)，深挖剪紙、打樹花等100多項非遺資源，使文旅消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢，也讓鄉(xiāng)村振興成色更足、底色更亮、質(zhì)量更高。

唐山工業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型，也具有樣本意義。依托豐富的工業(yè)資源，唐山建設(shè)主題鮮明的工業(yè)博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，展示城市獨(dú)特歷史價值，推動工業(yè)文化旅游快速發(fā)展，文旅新名片越擦越亮。“工業(yè)銹帶”變成“城市秀帶”，展示的是別樣的“詩與遠(yuǎn)方”，探索出了一條資源型城市的有效轉(zhuǎn)型路徑。

周珊珊：一句文旅口號，吸引越來越多人來到河北、感受河北、推薦河北，再次證明了一個道理——真誠是永遠(yuǎn)的“必殺技”。河北文旅正以一種新穎的方式出圈，看似偶然，但背后有對市場脈搏的精準(zhǔn)把握，是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。出圈之后，更需走心。當(dāng)游客被口號吸引到河北，河北也要拿出能匹配上這種熱情的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和細(xì)致服務(wù)，讓更多“頭回客”變成“回頭客”。

從“流量狂歡”到“價值躍升”，始于文旅，不止于文旅。