對話人:
周珊珊 本報評論員
張 博 河北日報評論員
周珊珊:據(jù)統(tǒng)計,今年端午假期,河北全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)同比分別增長9.3%和9.1%。京津游客占比15.5%,游客人次同比增長20.2%。與數(shù)字增長相映襯的,是傳播較廣的宣傳語——“這么近,那么美,周末到河北”。河北如何聚焦京津及周邊省份重點客源市場,發(fā)揮“近”的優(yōu)勢、做足“美”的文章?
張博:隨著交通越來越便捷,城市群間的聯(lián)系日益緊密,以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。“近”,是交通便捷的地域優(yōu)勢,也是貼近、親近的心理距離。“美”是風(fēng)光美、景色美,也是人文美、服務(wù)美。強(qiáng)調(diào)“這么近,那么美”,是聚焦重點客源市場、契合文旅發(fā)展趨勢的創(chuàng)新之舉,也是文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)邁向體驗經(jīng)濟(jì)、從資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)意驅(qū)動的生動詮釋。
優(yōu)勢不會自然轉(zhuǎn)化為實際吸引力。為了推動文旅市場繁榮,河北出臺一系列優(yōu)惠政策和服務(wù)措施。比如,自2023年起推出旅游包車周末與節(jié)假日高速公路免費(fèi)通行政策。僅2024年,就有116萬輛次車輛享受到政策優(yōu)惠。相信在更多好政策、好服務(wù)的“加持”下,河北文旅一定能在更大范圍內(nèi)“破圈”,實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
周珊珊:河北旅游資源非常豐富,如何讓入境游具備“磁吸力”,讓不那么近的游客也感受到河北的美?
張博:今年“五一”期間,全省入境游客共計2.45萬人次,比2024年同期增長96%。圈粉更多海外游客,靠的是多方面用心用情的努力。
政策賦能,全面優(yōu)化入境環(huán)境。在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時過境免簽”等國家政策的同時,河北也拿出“真金白銀”,獎勵通過旅游包機(jī)引客入冀的旅行社。為方便海外游客支付,河北實施入境旅游支付便利化工作,部署外卡POS機(jī)2000余臺、ATM設(shè)備和外幣兌換點118個。
產(chǎn)品創(chuàng)新,從“資源展示”升級為“體驗設(shè)計”。河北深度解碼不同國家游客的文化偏好,有針對性地向海外市場推出中華文化尋根之旅、長城運(yùn)河探索之旅、激情冰雪奧運(yùn)之旅、中醫(yī)藥膳康養(yǎng)之旅、未來之城發(fā)現(xiàn)之旅等多條個性化入境游線路,真正實現(xiàn)“總有一款契合您”的深度連接。
文化出海,構(gòu)建傳播新范式。河北推出“冀藝出海”品牌,圍繞藝術(shù)、非遺、文物、文創(chuàng)、美食等元素持續(xù)打造文化產(chǎn)品,對外集中展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時,善用海外游客關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行線上宣傳,不斷擴(kuò)大河北文旅海外宣傳推廣力度。
周珊珊:習(xí)近平總書記指出:“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發(fā)展,讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”各地文旅都很“拼”,想要突出自身特色,避免同質(zhì)化競爭,因地制宜、開拓創(chuàng)新是關(guān)鍵。作為兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份,河北要立足自然稟賦,把“旅”與“文”真正融合起來。
張博:是的,我們要做好“融”的文章。
融什么?河北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚,文化資源豐富多樣。這對于文旅融合而言,既是不竭源泉,也是發(fā)力重點。比如,邯鄲有著3000多年建城史,成語典故是其獨(dú)樹一幟的地域文化符號。“客從長安來,驅(qū)馬邯鄲道。”在邯鄲道歷史文化街區(qū),“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈,讓游客逛一條街就能遍覽邯鄲成語文化。
怎么融?文旅融合不是簡單相加,而是要深度挖掘、深度交互,使兩者相互賦能、相互成就,把“底蘊(yùn)”變“底牌”,給游客帶來獨(dú)特體驗。比如,在廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”現(xiàn)場,觀眾移步換景,合計超800分鐘的戲劇演出,將書內(nèi)書外的“紅樓世界”巧妙打通,游客既是旁觀者,又是戲中人。
旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂。在河北,“文旅+”正在疊加出很多新的可能:“十大必去夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”集納夜游、夜演、夜食、夜購等“夜消費(fèi)”場景;“冬奧小城”崇禮成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地……文旅市場新玩法花樣百出,文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮,滿足著不斷升級的消費(fèi)需求。
周珊珊:文旅是目標(biāo),也是手段。河北文旅發(fā)展火熱,對鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型有何實際拉動作用?能否為其他地區(qū)提供路徑參考?
張博:文旅產(chǎn)業(yè)作為綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動作用突出的產(chǎn)業(yè)形態(tài),在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中扮演著愈發(fā)重要的角色。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游,能夠豐富旅游業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提振群眾精氣神,為鄉(xiāng)村振興、城市轉(zhuǎn)型帶來助力。
比如,張家口蔚縣推進(jìn)京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、太行山文化旅游帶“三帶”建設(shè),深挖剪紙、打樹花等100多項非遺資源,使文旅消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢,也讓鄉(xiāng)村振興成色更足、底色更亮、質(zhì)量更高。
唐山工業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型,也具有樣本意義。依托豐富的工業(yè)資源,唐山建設(shè)主題鮮明的工業(yè)博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,展示城市獨(dú)特歷史價值,推動工業(yè)文化旅游快速發(fā)展,文旅新名片越擦越亮。“工業(yè)銹帶”變成“城市秀帶”,展示的是別樣的“詩與遠(yuǎn)方”,探索出了一條資源型城市的有效轉(zhuǎn)型路徑。
周珊珊:一句文旅口號,吸引越來越多人來到河北、感受河北、推薦河北,再次證明了一個道理——真誠是永遠(yuǎn)的“必殺技”。河北文旅正以一種新穎的方式出圈,看似偶然,但背后有對市場脈搏的精準(zhǔn)把握,是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。出圈之后,更需走心。當(dāng)游客被口號吸引到河北,河北也要拿出能匹配上這種熱情的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和細(xì)致服務(wù),讓更多“頭回客”變成“回頭客”。
從“流量狂歡”到“價值躍升”,始于文旅,不止于文旅。
