雨后初晴的甘肅省張掖國(guó)家濕地公園碧水藍(lán)天，綠意盎然，景美如畫。

楊永偉攝（人民圖片）

韓國(guó)游客在湖南張家界國(guó)家森林公園黃石寨景區(qū)游覽。

新華社記者 陳振海攝

隨著“蘇超”破圈，江蘇揚(yáng)州借勢(shì)發(fā)力，推出“看球+賞景”文旅套餐，圖為游客在瘦西湖風(fēng)景區(qū)賞景游玩。

周社根攝（人民圖片）

游客在甘肅天水“天水麻辣燙吃貨節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品。

新華社記者 范培珅攝

隨著旅游業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用，各地對(duì)旅游業(yè)的重視與日俱增。如何推介旅游資源、吸引游客，不僅關(guān)乎能為當(dāng)?shù)貛?lái)多少“流量”，也成為各地打造城市形象中的重要一環(huán)。

從景點(diǎn)宣傳彩頁(yè)、巨幅海報(bào)到旅游宣傳片，再到短視頻，旅游廣告的形式不斷迭代；從山水風(fēng)光、自然資源到獨(dú)特文化，再到在地生活，旅游廣告的內(nèi)涵更為豐富。這背后折射出的是旅游發(fā)展方式和人們旅游觀念的變化。

獨(dú)具地方特色的IP，能有效提升辨識(shí)度

對(duì)于江蘇而言，“蘇超”無(wú)疑是近段時(shí)間以來(lái)最好的旅游宣傳窗口。

一張門票10元左右，部分場(chǎng)次票價(jià)低至5元，然而，就是憑著這樣的低價(jià)門票，“蘇超”卻實(shí)現(xiàn)了賽場(chǎng)內(nèi)外雙贏。五輪比賽，觀眾人數(shù)紀(jì)錄不斷刷新。觀賽門票還鏈接起巨大的文旅市場(chǎng)：淮安推出龍蝦宴，持有“蘇超”比賽門票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優(yōu)惠；在常州，觀賽門票成了“全城消費(fèi)通行證”，持票觀眾可在市內(nèi)主要商業(yè)綜合體領(lǐng)取電影票、景區(qū)門票，獲取餐飲抵扣券，當(dāng)?shù)剡€發(fā)放千萬(wàn)元出行補(bǔ)貼；揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在周末，揚(yáng)州發(fā)布“景區(qū)+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，全市國(guó)有收費(fèi)景區(qū)面向省內(nèi)其他12個(gè)城市市民日間免費(fèi)開放……“‘蘇超’讓文旅局長(zhǎng)樂(lè)了”，網(wǎng)友的話不無(wú)道理。

一個(gè)獨(dú)具地方特色的IP，能夠有效地提升目的地城市的辨識(shí)度和知名度，也是當(dāng)?shù)刈詈玫穆糜螐V告。

“蘇超”如此，貴州“村超”也是如此。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)各有特色，“蘇超”的每場(chǎng)比賽，都成為對(duì)不同城市品牌的立體展示。“村超”則凸顯了貴州特有的山地特色和民族風(fēng)情。據(jù)預(yù)測(cè)，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元。隨著賽事的推進(jìn)和暑期的到來(lái)，“跟著‘蘇超’游江蘇”，已成為暑期旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。自2023年5月開賽以來(lái)，貴州“村超”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破1000億次。2024年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元，全縣新增文化旅游經(jīng)營(yíng)主體1850家，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額超7億元。

“真正的魅力在人”

近年來(lái)，隨著文旅融合進(jìn)一步推進(jìn)，文化旅游的參與者日益增多，人們不再滿足于“到此一游”，而是希望深入了解一地、一景的歷史文化內(nèi)涵。專業(yè)知識(shí)豐富的講解員、導(dǎo)游員能夠?yàn)橛慰痛钇鹆私鈿v史、感悟文化的橋梁，某種意義上，他們也是一個(gè)旅游目的地的形象代言人。

6月25日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的“新征程上的奮斗者”中外記者見面會(huì)上，文化和旅游部推薦的基層代表圍繞“推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展 豐富人民美好生活”，與中外記者見面交流。首批全國(guó)紅色旅游五好講解員、重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越，眾信旅游集團(tuán)股份有限公司一線導(dǎo)游員曹震是其中的兩名。

紅巖革命歷史博物館是重慶重要的紅色地標(biāo)之一，也是游客到重慶感悟紅色文化的目的地。如何吸引更多觀眾，尤其是年輕觀眾走進(jìn)博物館，讓他們對(duì)革命歷史產(chǎn)生更深的情感共鳴？創(chuàng)新講解形式、因人施講、提供生動(dòng)的體驗(yàn)，這是古越和同事們摸索出的方法。據(jù)介紹，紅巖革命歷史博物館還創(chuàng)新打造《紅巖革命故事展演》項(xiàng)目，以“講、誦、展、演”等大眾喜聞樂(lè)見的形式傳遞革命精神。該項(xiàng)目已走向全國(guó)十余個(gè)省份，演出超過(guò)700場(chǎng)，線上線下受眾達(dá)680余萬(wàn)人次。

因?yàn)槎桃曨l的傳播，許多導(dǎo)游獲得了更高的關(guān)注度。黑龍江哈爾濱導(dǎo)游董欣靠著幽默的語(yǔ)言風(fēng)格、真誠(chéng)熱情的態(tài)度，被網(wǎng)友稱為“賊有趣的脫口秀導(dǎo)游”。一些跟著董欣在哈爾濱旅游過(guò)的游客，又沖著她選擇“二刷”“三刷”。正如董欣所言，“哈爾濱旅游真正的魅力在人”，真心實(shí)意地對(duì)待游客，游客也會(huì)跟你“掏心窩子”。

“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客”

到哈爾濱道里菜市場(chǎng)吃鍋包肉、喝現(xiàn)打格瓦斯，去云南昆明大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)尋找可以吃的鮮花，在江蘇蘇州雙塔市集感受“舌尖上的江南”……菜市場(chǎng)，已成為年輕人心中“值得一逛”的好去處，是了解一座城市生活的“第一站”。河北張家口游客張?zhí)竦疥兾魑靼猜糜螘r(shí)，特意去了建國(guó)門老菜場(chǎng)。“在當(dāng)?shù)厝说慕徽劼曋?，品嘗油茶麻花、涼皮，感覺自己也成了西安人。”張?zhí)裾f(shuō)，融入當(dāng)?shù)厝说纳睿兄谡嬲私膺@座城市。

“越來(lái)越多的菜市場(chǎng)正變身各地文旅新地標(biāo)，成為游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，為許多城市帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示。對(duì)游客而言，菜市場(chǎng)里的原生生活氣息極具吸引力。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，對(duì)于旅游目的地而言，應(yīng)千方百計(jì)完善當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等接待環(huán)境并豐富當(dāng)?shù)匚幕瘖蕵?lè)活動(dòng)，給旅行者創(chuàng)造生活感。不要把外來(lái)游客與本地生活割裂開來(lái)，善意、真誠(chéng)、包容、溫暖的日常生活，才是真正的“流量密碼”。在內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市，市民與游客圍坐閑聊的溫馨場(chǎng)景，讓戴斌品味出這座城市“主客共享”的包容氣質(zhì)。“公園、茶館、夜市里，跳廣場(chǎng)舞的大媽、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同構(gòu)成了城市最生動(dòng)的風(fēng)景。”戴斌表示，“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。”